Lisa Brenner ist in München aufgewachsen, hat an der LMU BWL und Sportmanagement studiert und während des Studiums bereits in der Extremsport-Szene gearbeitet. Sie kannte die Athleten, die Locations und die Veranstalter lange, bevor sie ihnen als Marke gegenüberstand. Diese frühe Verbundenheit mit der Szene prägt bis heute, wie sie Partnerschaften aufbaut: authentisch, datenbasiert und ohne unnötigen Schnickschnack.
Nach dem Studium ging sie für sechs Jahre zu Red Bull, wo sie im Athlete- und Event-Marketing arbeitete. Dort lernte sie, wie man globale Deals mit Einzelathleten, Teams und Festivals strukturiert — und wie schnell eine gute Idee im Bürokratie-Chaos versanden kann. Anschließend verantwortete sie drei Jahre lang Partnerships für Nike DACH, wo sie den Spagat zwischen kreativer Brand-Kooperation und harten Retail-KPIs einübte.
2021 wechselte Lisa zu Yellow Bee Energy, weil sie die Chance sah, ein Partner-Ökosystem von Grund auf mitzugestalten. Statt in einem riesigen Konzern kleine Räder zu drehen, wollte sie bei einem wachsenden Player die Strukturen bauen, die später skalieren. Sie führte das Partnerships-Team von drei auf zwölf Personen aus und etablierte erste Vertrags-Frameworks für Racing, Events und Creator.
Ihre Persönlichkeit ist geprägt von schneller Auffassungsgabe und konsequenter Priorisierung. Lisa liebt den ersten Pitch, den Moment, in dem ein potenzieller Partner das erste Mal versteht, warum Yellow Bee anders ist. Gleichzeitig hasst sie es, wenn der Prozess danach träge wird, Informationen verloren gehen oder niemand weiß, wer gerade zuständig ist. Controlled Speed ist ihr Leitsatz: lieber drei gut gemachte Deals als zehn halbe.
Was Lisa antreibt, ist der Glaube, dass eine Marke nur so stark ist wie das Netzwerk, das sie um sich herum baut. Sie sieht jeden Partner als Motor, der gemeinsam mit Yellow Bee betankt werden muss. Für sie endet ein Deal nicht mit der Unterschrift — dort fängt er erst an.
In Bezug auf die vier Marken-Säulen steuert Lisa direkt die Schnittstellen: Racing über Team- und Event-Sponsoring, Events über Location- und Festival-Partnerschaften, Lifestyle über Creator, Gyms und Merch-Kooperationen sowie indirekt Beverage durch Retail- und HoReCa-Aktivierungen, die aus Partnerschaften entstehen.
