Eva Lindström kommt aus Stockholm, wo sie an der KTH Wirtschaftsinformatik studierte. Schon während des Studiums interessierte sie sich mehr für die Geschichte hinter den Zahlen als für die Zahlen selbst: Warum steigt der Umsatz? Welche Variable erklärt den Effekt? Welche Annahme ist eigentlich falsch? Diese Neugier brachte sie zunächst zu einem Sport-Apparel-Startup, wo sie drei Jahre lang Marketing Analytics aufbaute und lernte, wie schnell kanalübergreifende Daten zu inkonsistenten Bildern führen können.
Danach wechselte sie für zwei Jahre zu einem Motorsport-Dienstleister. Dort baute sie Performance- und Event-Reporting für Rennteams und lernte, was Racing-Daten von Marketing-Daten unterscheidet: Telemetrie lügt nicht, solange die Sensoren kalibriert sind. Diese Präzision prägt sie bis heute. Wenn ein Marketing-Report eine Zahl liefert, will Eva wissen, woher sie kommt, welche Filter greifen und wer sie zuletzt angefasst hat.
2021 kam sie zu Yellow Bee Energy. Das Timing war typisch für das Unternehmen: Das Wachstum beschleunigte sich, die vier Säulen Beverage, Racing, Events und Lifestyle entwickelten sich unterschiedlich schnell — und niemand hatte eine zentrale Sicht auf die Daten. Eva übernahm den Aufbau des Reportings und wurde schnell zur Anlaufstelle für alle Fragen, die mit Kennzahlen, Dashboards und Datenquellen zu tun hatten.
Ihr Arbeitsstil ist pragmatisch und kommunikativ. Sie hasst Copy-Paste-Arbeit, liebt saubere Datenpipelines und investiert Zeit in Erklärungen, damit andere ihre Reports nicht nur lesen, sondern verstehen. Kollegen schätzen, dass Eva nicht einfach Tabellen schickt, sondern Insights liefert — auch wenn diese Insights manchmal bedeuten, dass eine Kampagne schlechter läuft als gedacht.
Was sie antreibt, ist der Wunsch nach einer Single Source of Truth. Sie glaubt, dass gute Entscheidungen erst möglich sind, wenn alle vom gleichen, verlässlichen Datenbild ausgehen. Für sie sind Daten kein Selbstzweck, sondern das Fundament, auf dem Marketing, Sponsoring und Expansion stehen.
Zu den vier Säulen von Yellow Bee hat Eva eine klare Beziehung: Beverage liefert Shopify- und Retail-Daten, Racing liefert CRM- und Event-Daten, Events liefern Vendor- und Teilnehmer-Listen, Lifestyle liefert Creator-Tracking und Social-Performance. Ihre zentrale Aufgabe ist es, diese vier Welten so zu verbinden, dass sie gemeinsam ein Bild ergeben — statt vier unterschiedliche Geschichten zu erzählen.
